为探究安徽宿州砀山电商如何推动酥梨网络上行，打造农产品新品牌，8月10日，会计学院“赴砀山调研电商推动乡村振兴实践团”在疫情防控背景下，进行线上调研。为全面掌握群众对梨的喜好及购买状况，实践团队围绕砀山酥梨有关问题开展线上问卷调查活动。队员们分别实地考察了家乡水果店，经考察发现：一、水果店销售的梨产品以当地产出为主，考虑保鲜运输等问题少量销售地方特色产品；二、水果店销售的梨的品种主要为白梨、皇冠梨，其中白梨、皇冠梨均为砀山梨的所属品系。根据以上几点，实践队员开展了关于砀山梨的专项调查问卷。此次调查问卷涉及年龄层从少儿到老人，主要采取家庭访问、线上问卷的形式。
欲问品牌何所塑，自有酥梨质量佳
调查结果显示，85%以上的调查者喜欢吃梨，并且其中大多数都选择直接食用的方法。而砀山酥梨作为中国传统四大名梨之首，以其汁多味甜且具有润肺止咳作用而驰名中外，被称为“果中甘露子，药中圣醍醐”，具有独特的竞争优势。了解了这些，队员们对于为何宿州市能够打造“砀山梨”强势品牌有了初步掌握。
同心同德谋发展，政府助力谱新篇
对于梨的购买方式，20%左右的调查者选择通过电商平台购买，一方面说明通过电商能够让部分消费者更加详细了解产品特点，方便消费者采购，另一方面也说明宿州农村地区的冷链物流基础较为薄弱，仍有大量消费者出于口感和外观的考虑放弃在电商平台购买。对此，宿州市政府提出强化基础设施，面向砀山酥梨等特色农产品，建设专门的特定规模冷链服务设施，建设以冷链功能为核心的综合性农副产品采购平台，为砀山酥梨等特色农产品的贮藏、销售保驾护航，并通过开展特色梨花节、采梨节进行推广宣传。与此同时，央视频道《致富经》、《传承》等栏目多次对砀山梨进行采访报道，在全国推进了砀山酥梨的推广宣传。此次调研，不仅使实践队员们进一步了解了物流配送能力对农产品网络营销的影响，更使队员们深刻认识到政府对推动农产品上行的重要作用。
电子商务筑力量，振兴乡村惠民生
砀山梨在调查中有过半数的熟知度，可见砀山梨已经收获了一定的群众基础，一方面为了让消费者更便捷获得砀山酥梨，一方面为了推动砀山特色产业的发展，电商平台助力砀山酥梨走向消费者。据了解，砀山农村电商发展不断推进，构筑了县、镇、村三级电商服务中心，建成了109家村级电商综合服务点和便民网点。积极推进与阿里、京东龙头电商企业的全方位合作，大力推广砀山精品鲜果，打造“高端定制”产品，构建“线下农超对接、线上电子商务”为主体的营销体系。电商平台有效助力砀山特色农产品大卖。去年，砀山县被评为国家互联网+农产品出村进城工程的试点县。砀山这一皖北小城立足特色优势资源，搭建网络营销平台，不断强化政策扶持推动，特别是在直播经济、电商营销等领域，高质量发展的新模式新业态逐渐成形，形成了全域、全民、全品类、全渠道、全产业链的电商发展新格局。基于这些，实践队员们切实了解到电商平台对砀山酥梨发展的重要作用，也更加体会到基于特色农产品电子商务助力乡村振兴的澎湃动力。砀山利用传统企业与电商的有效融合，为当地农民找到新的发展方向和思路，充分激活农村经济发展活力，助力乡村振兴的切实推进。
通过调查活动，实践团队充分认识到推动砀山梨走向消费者过程中政府政策结合电商推动的重要作用，乡村振兴也在这个过程中逐步推进。农村电商推动农业现代化，让农产品产业逐步发展，使砀山有了新局面新发展，为乡村振兴注入科技力量。
